标签:品牌

运营

网红「喜茶」是怎么做品牌的

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小Q笔记 发布于 2年前 (2018-06-19)

喜茶是这两年新近崛起的一个消费品牌。开到每一个城市,喜茶的门店前,都有用户排长队购买。 喜茶英文名HEYTEA,打造新式茶饮品牌,将传统茶文化年轻化。喜茶标准门店风格以黑白灰简约现代风格为主,门店数量增加的同时,也相继推出LAB店、黑金店、粉色主题店白日梦DP店等。 喜茶的首席市场官吴睿...

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日常

奢饰品牌为什么要卖两百块的口红?

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小Q笔记 发布于 2年前 (2018-01-17)

奢侈品牌的核心用户向来都是富裕阶层,那为什么还要卖几百块钱的口红和香水呢?难道不怕得罪高端用户吗? 其实,这是奢侈品的产品策略——金字塔结构。 最顶端的高级定制,卖给上流社会。这部分利润不高,但是不可或缺,因为它扮演的角色是维持品牌的高端形象; 成衣、包卖给眼光永远盯着上流社会的...

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互联网

如何制造品牌势能

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小Q笔记 发布于 4年前 (2016-04-25)

今天很多传统企业,都觉得不适应这个时代了,嚷嚷着要转型,可是该怎么转呢?伏牛堂创始人张天一在混沌研习社的一次演讲中,谈了几点他的思考。 首先,为什么很多传统企业觉得不适应现在的商业环境了呢?是因为团队老化吗?显然不是,因为很多传统企业不惜重金从互联网公司挖人,也没见它们从此就...

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运营

品牌要让人说“卧槽”

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小Q笔记 发布于 4年前 (2016-02-20)

第一,要能准确传递品牌感觉。 比如,Hello kitty是史上最有品牌价值的一只猫,很多女生说,“看到它就走不动道了”,这就是“沦陷”啊。少女为什么会沦陷呢?你看Hello kitty,它其实不是一只猫,而是个小女孩,没有嘴,像个小娃娃一样永远乖乖站着,连路都不用走,明显生活不能自理,需要你来照顾,...

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